[綠城]北京某公寓項(xiàng)目品牌形象力提升營銷策劃文案

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  • 2008 “御園”品牌形象力提升工程研討 日 期：2008年01月12日 關(guān)于奢侈品 不是高檔商品，而是藏品，源于根基與歷史，購買行為非常情緒化，需要時(shí)間和互動(dòng)，就是走進(jìn)品牌世界，重在體驗(yàn)，而不涉及價(jià)格，價(jià)格是通過私下隱諱溝通，沒有季節(jié)促銷，永沒折扣。難在銷量和品牌之間的平衡。保持一定的“神秘感”和稀缺性，不斷傳導(dǎo)其歷史。產(chǎn)品不稱消費(fèi)者，而是“客戶”，一旦成為客戶，持續(xù)不斷提供服務(wù)。 目錄Contents 1st:分析Analysis 2nd:策略Strategy 3rd:創(chuàng)意Idea The 1st step 分析>>Analysis 2007年御園的品牌形象力如何？ Where am I ？ 1.1 從北京市場(chǎng)同物業(yè)類型市場(chǎng)來看 古典 CLASSIC 產(chǎn)品風(fēng)格軸線 現(xiàn)代 MODERN 價(jià)格 銀泰柏悅居 (7500....
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